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中國家具戰(zhàn)進退兩難企業(yè)主設(shè)計變局淺析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2011-6-28
- 【搜索關(guān)鍵詞】：家具研究報告 投資策略 家具市場分析 發(fā)展前景 競爭調(diào)研 趨勢預(yù)測
- 中研網(wǎng)訊：
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2011-2016年中國熱噴涂材料行業(yè)投資項目分析及前 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2011-2016年中國膨脹鋼結(jié)構(gòu)防火涂料行業(yè)投資項目 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2011-2016年中國鐳射燙金膜行業(yè)投資項目分析及前 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個2011-2015年中國新型綠色包裝材料蜂窩紙板市場需 【出版日期】 2011年6月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150個 【印今年4月份,人民幣對美元中間價匯率正式進入“6.5時代”,中國家具出口遇到前所未有的困難。歐美等國家國內(nèi)貿(mào)易保護主義抬頭,美國《雷斯法案》、森林認證FSC等門檻紛紛出現(xiàn),實質(zhì)上被用作制造貿(mào)易壁壘的工具。
不過,中國的家具業(yè)前景仍然向好。意大利米蘭國際工業(yè)研究中心最新發(fā)布的《2011年世界家具展望》顯示,中國與意大利、德國和波蘭依然是家具的主要出口國。而在國內(nèi)市場,2010年中國家具業(yè)總產(chǎn)值高達8700億元,家具業(yè)已經(jīng)成為一個重要的產(chǎn)業(yè)。
中國家具內(nèi)銷戰(zhàn)進退兩難企業(yè)主“設(shè)計”變局
未來5年,中國家具行業(yè)要實現(xiàn)的是由生產(chǎn)大國向生產(chǎn)強國的轉(zhuǎn)變。在這個變革的過程中,如果能夠在設(shè)計方面多下工夫,提高產(chǎn)品的檔位層次,增加產(chǎn)品的附加價值,將是打開外銷和內(nèi)銷困境,繼續(xù)取得增長的一個關(guān)鍵。國內(nèi)中小戶型住房大行其道,年輕的消費者希望把自己對家的理念融入家具設(shè)計,這種觀念也提醒企業(yè)應(yīng)該從“制造”向“制造服務(wù)”延伸,將“家具”向“家居”延伸,為消費者提供“整體家居解決方案”。目前定制化模式已經(jīng)在悄悄地引領(lǐng)家具產(chǎn)業(yè)鏈的變革。
占家具總產(chǎn)值近50％的板式家具企業(yè),面臨賣場租金頻頻上調(diào)的壓力,能否抓住板式家具符合綠色環(huán)保低碳的發(fā)展方向,實現(xiàn)行業(yè)變革,也頗受關(guān)注。昆明港都總經(jīng)理、中國家具銷售商聯(lián)合會輪值常委李俊明表示,其身邊的新入行的板式家具經(jīng)銷商的虧損率已經(jīng)達到70％。用命懸一線來形容板式家具企業(yè)的生存狀況并不為過。
人民幣“破6.5”添壓
“這兩年中國家具出口的情況,讓我做出一個有利于公司發(fā)展的決定,現(xiàn)在已經(jīng)有30％的產(chǎn)能轉(zhuǎn)移到越南了。”美國沃倫家具中國區(qū)副總裁陳巧平表示,剩下的產(chǎn)能是否要轉(zhuǎn)移離開中國,還得繼續(xù)觀察。沃倫家具是美國排名前15名的家具供應(yīng)商,進入中國市場已有13年,目前在東莞設(shè)有代表處,在南京及寧波等城市設(shè)有合作工廠。沃倫家具在中國從1998年每年300萬美元的出口額,增加到2010年2.8億美元的出口額,預(yù)計2011年出口額將增至3.2億美元。
不過,出口額的迅速增長,并未能讓沃倫家具高枕無憂。近年來人民幣匯率上升,原材料不斷漲價,勞動力日趨緊缺,讓陳巧平備感壓力,而來自美國總部的壓力,更拋給陳巧平一個更長遠的問題。“美國總部問我中國的家具出口是不是已經(jīng)走到了比較嚴峻的地步,我們是否需要在亞洲其他的地方開發(fā)新的基地？”沃倫家具面臨的問題,也是中國家具出口企業(yè)的擔憂。特別是進入2011年以來,經(jīng)營壓力進一步加劇,今年4月份,人民幣對美元中間價匯率正式進入“6.5時代”,中國家具出口遇到前所未有的困難,不僅在中國致力于家具的制造和采購的外國品牌感受到了壓力,中國本土的家具廠家也快按捺不住了。
“周邊的家具企業(yè)已經(jīng)倒閉了一些,我們都在使勁扛著,希望找到新的增長點。但是歐美等國家的市場還在恢復(fù)中,我們也不敢提價。”一位不愿透露姓名的東莞家具企業(yè)負責人表示。
發(fā)展海外市場長達十年、以軟體家具為主攻產(chǎn)品的顧家家居副總裁劉宏表示,因為有跟合作方簽訂匯率保證的合約,公司的出口銷售短期內(nèi)還是有保證的,沒有想象中的影響大。不過,在劉宏看來,海外市場是一塊美味的蛋糕,中國企業(yè)要安心享受,還需要很長的時間。顧家家居發(fā)展海外市場長達十年,前七年做貼牌加工,三年前走上自主品牌之路,如今在海外市場擁有20多家旗艦店,在家得寶等全球知名連鎖建材超市上與來自世界各地的品牌同臺競爭。
劉宏表示,進入國際連鎖大賣場不難,但卻要面臨具有上百年品牌的國際知名品牌的競爭,而中國的品牌只有十來年時間。時間的沉淀是品牌含金量很重要的一部分,中國企業(yè)在這方面還差得較遠。
環(huán)保法案的新挑戰(zhàn)
除了人民幣升值、勞動力成本上升等因素,歐美等國家國內(nèi)貿(mào)易保護主義抬頭,設(shè)立各種各樣的門檻,更是讓中國家具出口企業(yè)遭遇前所未有的困難。
在海外,一些環(huán)保和社會責任理念強的消費者,不希望購買木材來源來自非法采伐和貿(mào)易、來自瀕危樹種、來自高保護價值森林以及來自戰(zhàn)亂和有爭議地區(qū)的木材產(chǎn)品。歐盟國家和美國近兩年來先后出臺的一些環(huán)保法案,讓中國家具企業(yè)措手不及。
最先實行的是美國《雷斯法案》。據(jù)資料顯示,《雷斯法案》在美國是一部具有百年歷史的法律,一直以來是美國相關(guān)機構(gòu)打擊野生動物犯罪最有力的工具之一。2008年5月22日,美國《雷斯法案》修正案植物條款正式生效,2010年4月1日起,美國《雷斯法案》覆蓋范圍擴大至所有木制家具產(chǎn)品。法案要求,進口商在每次船運進口植物或林產(chǎn)品時,都要提供原料來源和樹種的基本申報。《雷斯法案》對木質(zhì)家具的要求提高僅僅是開始。歐盟禁止非法木材進口和交易的法案也將在2013年實施,要求企業(yè)追蹤其木材的采伐源頭,其中最好的解決方案就是森林認證FSC。
森林認證是目前國際流行的生態(tài)環(huán)保認證,從經(jīng)過森林認證的森林中采伐出來的木材及其制品可以貼上綠色標簽,證明其使用的木材和木材產(chǎn)品是來源于世界上經(jīng)營良好的森林,木制品生產(chǎn)廠家和消費者也可以方便追蹤木材和木制品的來源,消費者從而能有所選擇地進行環(huán)保行為,選購有合法來源的木材、紙張等林產(chǎn)品,從而支持森林的可持續(xù)經(jīng)營和林業(yè)向良性的方向發(fā)展。
在瑞士,FSC產(chǎn)品已占有市場半壁江山。在英國,國際連鎖建材超市百安居里的產(chǎn)品75％獲得FSC認證,20％獲得其他森林認證。在美國,沃爾瑪也開始采購獲得FSC認證的家具。國際上一些大型超市或零售店,不斷提高他們銷售的獲得FSC認證產(chǎn)品的比例。
在中國,宜家中國明年從俄羅斯進口的家具原料將100％獲得FSC認證。不過,目前在中國家具企業(yè)中,只有喜夢寶、美克美家等少數(shù)幾家獲得FSC森林認證。
來自歐美地區(qū)的環(huán)保法案已經(jīng)對中國企業(yè)產(chǎn)生了沖擊,越來越多出口歐洲的家具生產(chǎn)企業(yè)開始受到FSC森林認證的限制。南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計學(xué)院院長吳智慧表示,業(yè)內(nèi)一個年產(chǎn)2.5萬套沙發(fā)、營業(yè)額達2.5億元的家具制造龍頭企業(yè),只因為缺少“綠色標簽”,錯失了大批量的出口訂單,為業(yè)內(nèi)人士敲醒了警鐘。
歐美環(huán)保法案的限制將對中國的家具企業(yè)產(chǎn)生大規(guī)模的影響,這從中國家具協(xié)會提供的數(shù)據(jù)中可窺見。中國家具每年出口到美國市場的總量,占我家具出口總額的40％左右,約為100億美元,這些金額中有20％左右是木制家具。
各種各樣的環(huán)保法案,表面看起來用意良好,實質(zhì)上有很多被用作制造貿(mào)易壁壘的工具。深圳家具協(xié)會顧問關(guān)永康表示,因為當每一個國家遇到經(jīng)濟問題,首先要拯救的是本土的傳統(tǒng)制造業(yè),解決就業(yè)率,因此第一時間就是“關(guān)門”(關(guān)上國門),提高各種各樣的進出口門檻,重新振興自己國家大量勞動密集型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),利用各類環(huán)保規(guī)定限制發(fā)展中國家的產(chǎn)品出口,因而也成為一個必然的趨勢。
廣東家具廠的設(shè)計短板
雖然面對多種難題,但中國的家具業(yè)總體上仍然大有可為。意大利米蘭國際工業(yè)研究中心最新發(fā)布的《2011年世界家具展望》顯示,中國與意大利、德國和波蘭依然是家具的主要出口國。中國作為世界第一大的家具出口國,歷經(jīng)金融危機震蕩之后,家具總出口量已經(jīng)由2008年的276.15億美元,增長到2010年的337.24億美元,且2011年繼續(xù)保持上升態(tài)勢。與此同時,國內(nèi)對板式家具的需求也不斷提升。清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟研究中心主任李稻葵預(yù)測,中國每年將會有超過1300萬人成為家具的新增消費群體。東莞名家具俱樂部秘書長陳國壽表示,溫家寶總理提出的5年后建設(shè)1000萬套的保障房的目標,保障房將成為未來一個時期對家具的消費主體,而如何吸引這部分人的購買,也應(yīng)成為家具企業(yè)關(guān)注的課題。
而廣東省家具行業(yè)仍穩(wěn)居全國家具行業(yè)龍頭。2010年,廣東省家具行業(yè)總產(chǎn)銷額已達到2450億元,占全國的三分之一,比2009年的2000億元增長了22.3％。其中,出口額約為135億美元,比2009年的103.8億美元增長了30％,占全國家具行業(yè)出口總額的41％。
廣東省家具協(xié)會會長王克表示,未來五年廣東家具行業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃為到2015年銷售總額將達到4550億元,年平均遞增13.2％。
廣東仍然是家具生產(chǎn)、制造、銷售的重要大省,但是,業(yè)內(nèi)人士也提出,廣東的家具廠在設(shè)計上依然存在較大的弱勢。王克認為,主要是有幾大原因造成的,第一是創(chuàng)新設(shè)計比例不高,出口產(chǎn)品中約95％屬于OEM,內(nèi)銷產(chǎn)品中自主創(chuàng)新產(chǎn)品占15％左右,改良產(chǎn)品占25％;第二是創(chuàng)新設(shè)計經(jīng)費投入不足,平均不足0.5％;第三是創(chuàng)新產(chǎn)品附加值不高,新產(chǎn)品效益貢獻率偏低。第四是設(shè)計隊伍建設(shè)遠遠滿足不了行業(yè)快速、健康、穩(wěn)步的發(fā)展。未來中國家具業(yè)如果能在設(shè)計上多下工夫,提高產(chǎn)品的檔位層次,增加產(chǎn)品的附加價值,將是打開外銷和內(nèi)銷困境、繼續(xù)取得增長的一個關(guān)鍵。
在擁有十多年家具行業(yè)從業(yè)經(jīng)歷的關(guān)永康看來,家具的設(shè)計就是家具企業(yè)的靈魂,應(yīng)站在消費者的角度進行設(shè)計創(chuàng)新,比如更多應(yīng)該用標準化和成組模塊化,最終形成消費者可以自由組合的設(shè)計,即“拼積木”的形式。
為推進廣東省家具企業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計,廣東省家具協(xié)會在今年舉行首屆廣東省家具行業(yè)設(shè)計年會,首次推出《廣東省家具行業(yè)創(chuàng)新設(shè)計聯(lián)盟公約》,在行業(yè)內(nèi)倡導(dǎo)重視原創(chuàng)設(shè)計,反對粗制濫造和模仿抄襲;重視自主知識產(chǎn)權(quán)的保護,反對任何侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為,保護原創(chuàng)設(shè)計的主導(dǎo)地位;堅持創(chuàng)新設(shè)計,勇于利用新材料、新工藝、新科技、新模式,走可持續(xù)發(fā)展的家具創(chuàng)新之路。
廣東省家具協(xié)會還將在今年陸續(xù)啟動5項家具設(shè)計大賽,鼓勵原創(chuàng)和創(chuàng)新設(shè)計,并開辦省家具設(shè)計人員培訓(xùn)班和軟裝設(shè)計培訓(xùn)班、定期舉辦設(shè)計師沙龍活動等,促進廣東家具由制造大國邁向設(shè)計大國。
與廣東省家具協(xié)會協(xié)力舉行其中一項設(shè)計大賽的健威家具營銷總監(jiān)劉正球表示,希望通過活動發(fā)現(xiàn)設(shè)計人才,發(fā)現(xiàn)特別的創(chuàng)意,給家具設(shè)計人才發(fā)力的空間;第二是為了更加促進整個家具行業(yè)的設(shè)計水平,讓設(shè)計人才受到重視,增加榮譽感。 - ■ 與【中國家具戰(zhàn)進退兩難企業(yè)主設(shè)計變局淺析】相關(guān)研究報告
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- ·2011-2016年中國熱噴涂材料行業(yè)投資項目分析及前景發(fā)展戰(zhàn)略報告
- ·2011-2016年中國膨脹鋼結(jié)構(gòu)防火涂料行業(yè)投資項目分析及前景發(fā)展戰(zhàn)略報告
- ·2011-2016年中國鐳射燙金膜行業(yè)投資項目分析及前景發(fā)展戰(zhàn)略報告
- ·2011-2015年中國新型綠色包裝材料蜂窩紙板市場需求分析與發(fā)展研究報告
- ·2011-2015年中國新材料行業(yè)評估價值分析及投資潛力預(yù)測報告
- ·2011-2015年中國新材料市場深度研究及投資商機研究報告
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- ·2011-2015年中國特殊工業(yè)用膜市場需求分析及投資契機研究報告
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- ·2011-2015年內(nèi)外墻涂料粉刷行業(yè)競爭力分析及投資發(fā)展預(yù)測報告
- ■ 市場分析
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